宜宾酒文化主题旅游的“内生式”营销初探 |
| |
引用本文: | 孟宝,王兵,郭五林,张海英.宜宾酒文化主题旅游的“内生式”营销初探[J].酿酒科技,2014(9). |
| |
作者姓名: | 孟宝 王兵 郭五林 张海英 |
| |
作者单位: | 宜宾学院中国酒文化研究中心; |
| |
基金项目: | 四川省教育厅青年基金项目(11SB102);四川省2013年第一批科技计划项目(软科学项目)(2013ZR0100) |
| |
摘 要: | 酒文化的主题旅游在国内可以说刚刚起步,实践案例较多,但理论研究很少,缺少对这一新兴旅游现象内在机制的深入探索,而且国人对酒自古以来争议不断,如何认识当前酒文化的发展趋势,发展酒文化旅游带动酒产业、社会饮酒风气的升级是一个亟须解决的课题。简要分析了旅游目的地营销的研究概况,提出酒文化旅游目的地"内生式"营销的基本内涵。在此基础上,以中国白酒金三角核心区、中国白酒之都宜宾为研究对象,分析其开展"内生式"营销的必要性、可行性及实施的一些基本途径,试图为宜宾酒文化旅游营销提供一种新的参考,也对国内有意打造或正在打造酒文化旅游的城市提供借鉴。
|
关 键 词: | 宜宾 酒文化 旅游 内生式营销 中国白酒金三角 白酒 |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|