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| 中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌资产积累的研究 | |
| 引用本文： | 殷朝华,邹丽,王东强.中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌资产积累的研究[J].酿酒科技,2014(9). |
| 作者姓名： | 殷朝华 邹丽 王东强 |
| 作者单位： | 重庆文理学院经济与管理学院;重庆文理学院旅游学院; |
| 基金项目： | 四川省教育厅人文社科重点研究基地课题《中国白酒金三角酒博览会会展品牌定位及塑造策略研究》(批准号:CJY12-21) |
| 摘 要： | 会展业作为新兴的"无烟工业"已成为我国现代服务业中的重要组成部分。泸州以其独特的地理环境、制曲工艺和历史文化为"酒博会"的成功举办奠定了坚实的基础。中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌存在品牌影响力不足、品牌性价比不高、品牌忠诚度不够、品牌传播局限化和会展服务欠佳等问题。因此,我们可以借助品牌资产理论,从品牌认知、品牌联想和品牌忠诚角度提出推进会展品牌资产积累的对策。 |
| 关 键 词： | 白酒 酒博会 品牌塑造 品牌资产 |
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