话题营销视角下的国产科普纪录片传播创新研究

科普纪录片是进行科普工作的重要途径和手段。本文以当前媒体环境下的科普纪录片传播为研究对象，考察了媒介环境变迁下科普纪录片在题材选择、叙事方式、类型风格、传播平台等方面的困境和障碍；讨论了新媒介技术、平台思维和用户参与等综合因素作用下的注意力分配变革新趋势，总结了科普纪录片在话题营销导向下的传播创新趋向。最后，结合科普工作需要和传媒生态现状，提出了科普纪录片的传播创新策略，精耕垂类领域，力求圈层传播；注重微型叙事，推动话题生发；展现科普个性，建构差异化市场；布局多元媒介，形成全媒化传播。