“徽杭古道”公众账号的旅游产品营销思路分析 |
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作者姓名: | 丁毅 |
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作者单位: | 中国人民大学商学院,北京100872 |
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摘 要: | 旅游产品是一种典型的经验产品,其商品为非标准化,客户只能通过产品体验后才能够评价产品的优劣。对于旅游产品,广告和商品介绍都不能对客户进行有效的劝告。沉没成本问题降低了用户对此类产品的需求。在互联网营销下,微信为旅游产品提供了一种很好的营销方案。借助强社交性的平台,"徽杭古道"平台成功地进行了营销策划。公众平台与朋友圈的组合方案,让旅游产品推广变得更加高效。
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关 键 词: | 微信 旅游产品 口碑营销 |
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