建材广告纵论

对于所有的建材企业来说，广告都是个十分熟悉的概念，很多企业都参与过，甚至每年都投入颇大。但是，即使是投入很大、经常做广告的企业并不一定把广告理解得有多透彻。他们的广告行为告诉我们，他们对广告的理解就是告知，就是简单的信息传播，就是王婆卖瓜吹牛皮。于是，他们的广告往往起不到应有的作用，往往无助于品牌价值的提升，甚至是伤害品牌，可他们浑然不觉，不检讨自己的认识，还把失误和浅薄归罪于广告行为。