以品牌战略推动企业发展

工厂生产的是产品,而消费者购买的是品牌。为了生存和发展,扩大本企业产品的市场占有率,生产企业无不精心设计、打造自己的品牌。所以,在消费者身边形成了品牌的层层包围圈。消费者,特别是那些白领阶层越来越沉醉于这些品牌、忠诚于这些品牌。面对繁如群星的品牌,生产企业不得不着力塑造品牌识别,并将这种识别推向市场。于是,早在2005年,包括电信在内的欧洲20个行业的品牌广告投入就高达372.5亿欧元。可以说,品牌竞争已成为这个时代的显著特征之一。