苏州文化创意产业品牌定位与整合策略研究

目的 通过对苏州文创产业品牌发展现状及其定位问题的分析，探寻苏州文化创意产业品牌发展的最佳定位，并提出具有针对性的品牌建设相关策略和方法。方法 从文化创意产业理论出发，分析苏州文化创意产业品牌的建设现状及问题，对照社会学、文化学、人类学、产业生态学的研究方法，对苏州文化创意产业品牌链接社会生产生活的手段进行了重构，并提出推进苏州文化创意产业品牌定位与整合的策略。结论 通过强化品牌战略意识，明确品牌定位，以城市文化IP为驱动，丰富苏州文创产业品牌，融合数字化思维拓宽苏州文创品牌的传播渠道，优化“创意—品牌—产品”的生成路径是苏州文化创意产业转型升级与形成新业态的必由之路。

Brand Positioning and Integration Strategy of Suzhou Cultural and Creative Industry