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| 服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响 ——基于品牌原型的中介效应 | |
| 引用本文： | 靳雅丽,陈李红,蔡建忠.服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响 ——基于品牌原型的中介效应[J].现代纺织技术,2022(3):224-232. |
| 作者姓名： | 靳雅丽 陈李红 蔡建忠 |
| 摘 要： | 为了深入探明服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理,应用类别化加工理论,以品牌原型和品牌情感为中介变量,建立了关系模型并采用问卷调研法对模型进行实证分析.结果表明:品牌原型主导着从服装品牌形象创新到消费者购买意愿形成的主要过程.其中,积累的整体水平知识(品牌原型)直接影响消费者购买意愿;积累的属性水平知识(品牌情感... |
| 关 键 词： | 品牌形象创新 品牌原型 品牌情感 品牌知识 类别化加工 购买意愿 |