基于消费者感知的服装品牌LOGO设计评估研究 |
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作者姓名: | 戴淑娇 蒋智威 |
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作者单位: | 1. 绍兴文理学院纺织服装学院,浙江绍兴312000 2. 东华大学服装·艺术设计学院,上海200051 |
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基金项目: | 绍兴市教育科学2012年规划课题(SGJ12001) |
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摘 要: | 基于消费者感知的基础上,结合语义分析法和投射心理学试验应用于服装品牌LOGO设计评估,通过试验方案设计、试验样本的调研与选择、语意形容词组的选择、试验界面及过程设计,进行消费者感知试验及数据分析,构建了服装品牌LOGO设计评估体系并进行了个案实证研究。服装企业可据此评估体系对目标消费群进行服装品牌LOGO设计评估,确定消费者对品牌LOGO设计的感知是否与品牌定位相符合,新创品牌可根据服装品牌LOGO设计的评估结果与品牌定位的拟合度来选择品牌LOGO的设计方案。
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关 键 词: | 服装品牌LOGO设计 消费者感知 评价指标 语义分析 因子分析 |
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