中国洗涤用品市场掠影

（1）合资品牌和国内品牌在洗化用品市场中仍处于主角地位，洗护发市场前10名中全为合资或国外品牌；洗衣粉市场国产品牌呈上升趋势，由于我国近期农村乡镇零售网点发展迅速，城市品牌呈现“两头”（即一大一小）化发展，且中国大多数人口居住农村，国产品牌采取低价策略，迅速占领、扩张该类市场，代表品牌有：奇强、雕牌和立白等。（2）洗涤用品消费向名优品牌和知名品牌集中。（3）优势品牌初步形成。该类品牌在市场竞争格局中表现为市场份额稳定。香皂类代表品牌是：舒肤佳、力士和夏士莲：洗衣粉代表品牌有：奥妙、汰渍、白猫和碧浪；呈现强劲上升趋势的有：奇强、雕牌、巧手和立白等；液体洗涤剂主要有：白猫、金鱼等。（4）品牌竞争激烈程度呈现地区差异性。经济发达地区和一级市场区新产品、新品牌不断涌现。品牌竞争激烈，且消费者对品牌的选择相对分散，品牌忠诚度培养难度较大；经济不太发达地区和二级市场区以及乡镇市场，消费者品牌选择的集中度相对较高，该区域目前竞争相对较弱，消费者具有较好的可导性，对品牌忠诚度也容易培养。

Washing Product Market in China