中国洗涤用品市场掠影 |
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引用本文: | 闫玉兵,吴哲. 中国洗涤用品市场掠影[J]. 日用化学品科学, 2001, 24(4): 8-8 |
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作者姓名: | 闫玉兵 吴哲 |
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作者单位: | 吕梁高等专科学校, |
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摘 要: | (1)合资品牌和国内品牌在洗化用品市场中仍处于主角地位,洗护发市场前10名中全为合资或国外品牌;洗衣粉市场国产品牌呈上升趋势,由于我国近期农村乡镇零售网点发展迅速,城市品牌呈现“两头”(即一大一小)化发展,且中国大多数人口居住农村,国产品牌采取低价策略,迅速占领、扩张该类市场,代表品牌有:奇强、雕牌和立白等。(2)洗涤用品消费向名优品牌和知名品牌集中。(3)优势品牌初步形成。该类品牌在市场竞争格局中表现为市场份额稳定。香皂类代表品牌是:舒肤佳、力士和夏士莲:洗衣粉代表品牌有:奥妙、汰渍、白猫和碧浪;呈现强劲上升趋势的有:奇强、雕牌、巧手和立白等;液体洗涤剂主要有:白猫、金鱼等。(4)品牌竞争激烈程度呈现地区差异性。经济发达地区和一级市场区新产品、新品牌不断涌现。品牌竞争激烈,且消费者对品牌的选择相对分散,品牌忠诚度培养难度较大;经济不太发达地区和二级市场区以及乡镇市场,消费者品牌选择的集中度相对较高,该区域目前竞争相对较弱,消费者具有较好的可导性,对品牌忠诚度也容易培养。
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关 键 词: | 中国 洗涤用品 市场分析 发展趋势 经济零售网点 营销网络 |
文章编号: | 1006-7264(2001)04-0008-02 |
修稿时间: | 2000-03-19 |
Washing Product Market in China |
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