参考电影创作手法谈故事化广告创作的技巧优化 |
| |
引用本文: | 张骋宇.参考电影创作手法谈故事化广告创作的技巧优化[J].西部广播电视,2023(15):174-176. |
| |
作者姓名: | 张骋宇 |
| |
作者单位: | 河北师范大学新闻传播学院 |
| |
摘 要: | 广告创作者不断创新,用讲述故事的方法创作广告,试图吸引消费者注意,这逐渐成为一种新的方向。广告的本质是沟通,讲故事恰好是一种聪明讨喜的沟通方法,它能削弱广告感,增加内容看点,吸引观众。故事性的文案,一句话便能是一个故事;故事性的广告片,可以轻易地让人爱上广告。广告的叙事策略相对于电影来说,简单又复杂。简单,是因为广告只有几分钟的时间,短时间内讲述故事,不需要构建复杂而宏大的背景;复杂,是因为在短时间内精彩地讲好一个简单的故事,可谓难上加难。然而,电影会使用不同的叙事技巧讲述故事,吊起观众胃口、抓住观众注意力并满足他。学习这种叙事技巧,广告也能够有机会在品牌和用户之间建立联系。本文以姜文的电影为主,考察其叙事方法,希望能够以叙事手法为例探索出丰富故事性广告创作手法的方向。
|
关 键 词: | 故事性广告 电影 创作手法 |
|
|