百年“哈德门”

“哈德门”是英美烟草下属公司“大英烟公司”继“老刀”之后,推向中国市场影响较大的品牌。“哈德门”由“HATAMEN”音译而来。它的推出与“老刀”有诸多不同。在包装设计上,它是中英文兼顾、正版英文,副版中文,并采用中国人喜爱的红色基调。品牌定性为中性、无噱头。消费对象为中、上层人士(图1)。