网络文学IP的影视转化价值评估模型研究

网络文学IP(知识产权)的价值评估难问题一直存在,目前存在两个误区:一是对于IP价值与IP转化价值没有做出区分,混淆了价值与转化价值的概念与范围;二是尽管已有若干种价值评估体系,但是这些体系均以IP转化后评估为前提,更类似于IP的品牌价值评估,而非交易前的转化价值评估。网络文学IP评估的立足点应在于其跨媒介时的转化价值,而非文学作品的价值。依托经济学中交易成本理论,筛选出市场成本(跨媒介转化时的市场需求)、用户价值(用户购买力)、用户的获取成本(用户重合率和用户转化率)等核心指标,围绕市场需求、用户购买力、用户重合率、用户转化率等IP转化前考虑的核心因素,建立DPCT转化价值模型,以及动态场景的网络文学IP价格宏观评估公式。