2005年上半年冰箱市场平面媒体广告策略分析

2005年上半年,中国冰箱业一直处在剧烈动荡之中,洋品牌纷纷发力中国市场,原材料价格不断上涨,在国美、苏宁、永乐等家电连锁巨头强力抑价和国内冰箱市场接近饱和的情况下,冰箱行业利润一再缩水,冰箱厂商为缩减营销成本不得不减少平面广告的投放量。而面对对开门、三开门、“0℃保鲜”等冰箱新款式和新概念,消费者的消费行为却日趋成熟和理智。根据消费行为的变化,冰箱厂商也对平面广告投放策略做出了相应调整。