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| 跨国零售企业本土化战略的成与败——Carrefour与Tesco在韩国市场经营的比较 | |
| 作者姓名： | 赵圣淏 |
| 作者单位： | 上海交通大学,安泰经济与管理学院,上海,200030 |
| 摘 要： | 从品牌文化、运作模式、营销技术以及人力资源与营运管理等4个方面比较了跨国零售企业--Carrefour与Tesco在韩国市场上不同的本土化战略情况,分析了全球排名第二的国际零售商Carrefour在2006年宣布退出韩国市场,而英国最大的零售企业Tesco则是目前唯一一家在韩国成功运营的大型外国零售商失败与成功的原因.从而得到了满足普通消费者需求,注重解决文化冲突,以合资、合作的方式占领国际市场等一系列值得中国零售企业学习的经验与启示. |
| 关 键 词： | 跨国零售企业 本土化战略 韩国市场 |
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