| 黄鹤楼酒的区域突围之战 |
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| 引用本文： | 雷芳芳,胡前程.黄鹤楼酒的区域突围之战[J].酿酒科技,2006(6):106-108. |
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| 作者姓名： | 雷芳芳 胡前程 |
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| 作者单位： | 中南财经政法大学,湖北,武汉,430064 |
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| 摘 要： | 湖北省唯一的国家级名酒"黄鹤楼",沉寂10年后,于2004年"五·一"前夕以全新的面貌重返市场,在短时间内创造了区域白酒市场铺货率第一、销售增长速度第一、消费者认知度第一的市场运作神话,使企业实现了快速的发展.其原因在于采取了:①用深厚的文化造就高知名度的品牌;②定位高端,打造第一地造品牌;③强化品质保证,荣获"纯粮"标志认证;④主打武汉、扩散周边的销售渠道建设;⑤实施全方位的IMC品牌推广等策略.
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| 关 键 词： | "黄鹤楼"酒 白酒市场 竞争策略 |
| 文章编号： | 1001-9286(2006)06-0106-03 |
| 收稿时间： | 2006-03-30 |
| 修稿时间： | 2006年3月30日 |
Competitive Strategies of HuanghelouTM Liquor |
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| LEI Fang-fang,HU Qian-cheng.Competitive Strategies of HuanghelouTM Liquor[J].Liquor-making Science & Technology,2006(6):106-108. |
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| Authors: | LEI Fang-fang HU Qian-cheng |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | HuanghelouTM Liquor liquor market competitive strategy |
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