市场研究及行销(续二)

６竞争者分析６．１分析要点 （ａ）竞争者：（ｂ）竞争策略；（ｃ）竞争者的目标（长期／短期）；（ｄ）强势与弱点所在；（ｅ）反应类型；（ｆ）对市场的重视程度；（ｇ）市场的冲击力；（ｈ）竞争者的改革；（ｉ）竞争情报的来源６．２检查决定产业结构的主要因素６．２．１竞争的产业观念 Ａ．销售家数与差异化程度 Ｂ．进入与移动障碍： （ａ）高资本要求；（ｂ）规模经济性；（ｃ）专利或授权的要求；（ｄ）厂址；（ｅ）原料供应；（ｆ）配销商；（ｇ）商誉上要求。 Ｃ．退出或减缩障碍： （ａ）对顾客、贷款者与在法律上及道德上义务…