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| 奢侈品广告符号说服机制研究——以香奈儿五号香水影视广告为例 | |
| 引用本文： | 葛雍维,刘洁.奢侈品广告符号说服机制研究——以香奈儿五号香水影视广告为例[J].包装与设计,2021(5):134-135. |
| 作者姓名： | 葛雍维 刘洁 |
| 作者单位： | 浙江理工大学艺术与设计学院 |
| 摘 要： | 广告传播活动的最终目的 是为了传播品牌文化和产品价值,刺激受众情感欲望,从而产生消费行为.文章结合符号学基本原理和符号神话学理论,通过分析香奈儿五号香水影视广告中的符号体系,探究奢侈品广告中的符号构建体系与符号说服机制,从符号学的角度为奢侈品广告传播说服力、影响力方面提供一定思路. |
| 关 键 词： | 符号学 神话符号学 广告说服 奢侈品品牌 |
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