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杂志ISSN号
现代汉服的消费现状和营销对策研究
作者姓名:
张佳星
雷雨婷
陈婧
杨淑悦
杨阳
郑捷
作者单位:
西安工程大学管理学院
摘 要:
汉服文化源远流长,是中华民族千年来的文化结晶。现代汉服在保留传统汉服形制的基础上经过优化,更加实用且方便穿着,同时消费者对传统汉服日常化的呼声也越来越高。文章通过问卷调查,分析了消费者对现代汉服的态度以及消费现状,并以市场上3个汉服品牌为例,进一步分析了汉服营销推广中存在的问题,最后给出相关建议。
关 键 词:
现代汉服
文化
发展困境
营销策略
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