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| 讲个"浓缩信息"的故事 | |
| 引用本文： | 倪宁,陈绚. 讲个"浓缩信息"的故事[J]. 中国建材, 2004, 0(8): 75-75 |
| 作者姓名： | 倪宁 陈绚 |
| 摘 要： | 1990年,美国利奥福勒——凯奇阿姆——蒙乔尹广告公司赢得一项广告业务,广告主是位于北卡罗来纳州夏洛特市的“乔纳森城外餐馆”。该餐馆以佳肴和爵士乐两点见长,广告公司却犯了愁,如果同时宣传这两个优点,信息过多,可能会分散受众的注意力,造成认识上的混乱。一般来说,一则广告只宜表现一个主题,要想将这两方面的信息浓缩在一个主题下,并非易事。该广告公司认真分析了其他餐馆的广告之后意识到,同时拥有佳肴和美乐两项长处的餐馆在当地为数不多,且未见宣传,何不利用这一比较优势创造独特的餐馆形象。于是他们将两个优点合二为一,生发出“乔… |
A story about "concentration information" |
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