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| 由“粉脂香艳”到“刚强男汉”——万宝路香烟的品牌策划 | |
| 作者姓名： | 荆艳峰 |
| 作者单位： | 北京今日信迅投资顾问公司 |
| 摘 要： | 19世纪中叶,菲利浦·莫里斯在伦敦邦德大街开办了一家烟草销售商店,苦心经营之下,逐渐发展成为香烟生产公司。“Marlboro”:商标的由来公司创办之初,曾推出几种品牌的香烟。其中“Mariborough”是以马尔博罗公爵的封号命名的地名。为感谢公爵长期的帮助和支持,菲利浦·莫里斯公司将“Mariborough”作为香烟商标的名称。一次,菲利浦无意间看到了挂在墙上的美国地图,其中有一个似曾相识的地名,这就是Marlboro。这与“Marlborough”几乎同名。于是,就把它选为新推出的香烟商标名称。万宝路香烟商标除了黑色字体的“Marlboro”名称外,还有烫… |
| 关 键 词： | 万宝路香烟 品牌策划 市场定位 广告策划 菲利普公司 |
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