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| “软”、“硬”皆施——脑白金的广告策略 | |
| 作者姓名： | 于彦忠 荆艳峰 |
| 作者单位： | 北京今日信迅投资顾问有限公司 |
| 摘 要： | 说起脑白金,真是让人们又恨又爱。每当看电视看到最尽兴的时候,脑白金就要不时地出来“捣捣乱”,可是恨归恨,在这种让人耳膜生茧、分不清是礼品还是保健品的产品面前,人们还是一掷千金。源源不断的利润来源告诉大家,脑白金的广告策略无疑是非常成功的。软文广告:“润物细无声”几年前,人们生活水平不断提高,对生活质量和生命健康赋予了更多关注。就在这时,人们在报纸上读到了如《人类可以长生不老?》、《格林登太空》等文章,里面蕴含了大量闻所未闻的信息资料,内容通俗易懂,科学权威,以大脑脑白金体及其分泌的脑白金为主诉求点,宣传衰老与年… |
| 关 键 词： | 脑白金 广告策略 软文广告 硬性推销 定位 消费者 |
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