索绪尔符号学视角下大白兔奶糖包装设计研究

目的 在当今“国潮”风的消费现象下，以经典国货大白兔奶糖为研究对象，分析其包装设计中所运用的设计方法，挖掘设计符号与其所处时代的艺术审美、文化语境、社会环境等因素的关联，以及背后的所指意义。方法 基于索绪尔符号学理论，从共时性角度分析了第一套大白兔奶糖包装中的文字符号、造型符号、色彩符号、图形符号和材质符号，探究了各个符号的施指和所指。从历时性角度分析了大白兔奶糖包装在不同时间的变化以及相关的影响因素。结论 通过对大白兔奶糖包装设计的设计方法和符号意义等方面进行分析，发现经典国货包装设计与社会文化语境有着紧密的联系。从符号学视角能够更加准确地理解经典国货包装设计符号的施指和所指，为国货包装如何在设计上既保留文化内涵，又结合时代特色、保持创新性等方面提供了借鉴思路。

Package Design of White Rabbit Creamy Candy from the Perspective of Saussure Semiotics Theory