消费者心理账户对连续购买意愿的影响研究——基于服装的实证 |
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作者姓名: | 张耿 胡少龙 王瑞新 常亚平 |
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作者单位: | 武汉科技学院经济管理学院,湖北武汉430073 |
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基金项目: | 国家自然科学基金面上资助项目(70872037) |
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摘 要: | 在消费者的消费行为中,消费者的购买行为往往是彼此影响的连续性行为,而非相互独立的单一购买行为。从消费者心理账户的视角,以服装消费为例,对消费者的连续购买行为进行实证研究。研究发现,与控制中的损失相比,服装消费者在面对控制外的损失时具有更强的后续消费意愿;与控制中的节省相比,服装消费者面对控制外的节省有更强烈的后续消费意愿。
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关 键 词: | 连续购买 心理账户 购买意愿 |
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