认知视角下包装视觉信息传达效果的评价研究

分析产品包装中的视觉要素以及视觉要素传达出的信息，基于认知理论，探讨消费者对包装视觉信息的认知活动，从认知活动的认知负荷、认知绩效来研究视觉传达效果的评价方式；将包装信息传达的评价分为主观和客观维度，以量表为方法的主观评价和以任务绩效为指标的客观评价方法，将信息获取效果转化为认知效果，两种方式结合用以验证产品包装的信息传达效果，并为包装设计提供一定的指导。