从顾客价值迁移考察沃尔玛的绿色经营 |
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引用本文: | 赵亚平.从顾客价值迁移考察沃尔玛的绿色经营[J].中国信息界,2007(5). |
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作者姓名: | 赵亚平 |
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作者单位: | 北京联合大学商务学院 |
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摘 要: | 本文从价值迁移及其一般规律入手,说明顾客价值迁移对零售商的影响;并从营销组合、购物环境、企业社会责任三个方面对沃尔玛的绿色行动进行了梳理和分析;说明沃尔玛在经营主体、经营客体、经营载体上正在向当前顾客价值迁移(追求环保和绿色)的方向转变;从而表明沃尔玛正在从传统零售商向绿色零售商提升、正在由世界上最大的零售商向世界上最环保的企业发展。
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关 键 词: | 价值迁移 绿色 零售商 |
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