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| 化妆品的另类营销 | |
| 引用本文： | 张继明. 化妆品的另类营销[J]. 日用化学品科学, 2002, 25(2): 24-24,34 |
| 作者姓名： | 张继明 |
| 作者单位： | 张继明营销策划工作室,上海,201100 |
| 摘 要： | 一般以为 ,经营化妆品要拥有相当的资金 ,否则不要轻易介入。其实不然 ,按常规思维 ,化妆品新品上市通路会首选商场 ,采用品牌专柜销售、自我销售或网络销售策略。世界名牌化妆品进军中国 ,多数在百货商店租赁专柜进行推广。品牌专柜策略使日本资生堂在世界各地大获成功 ,法国欧珀莱到目前为止 ,在中国各地百货商场设立了近３００个品牌专柜 ,安利、雅芳和美琳凯以直销形式畅销全球 ,创出世界名牌。几乎所有的化妆品都免不了面对面短兵相接 ,这样的竞争会愈演愈烈 ,百货商场成了兵家必争之地 ,营销成本直线上升 ,消费者变得无所适从。结果导… |
| 关 键 词： | 化妆品 营销方式 保健功能 包装 广告软文 |
| 文章编号： | 1006-7264(2002)02-0024-02 |
Sale of cosmetics |
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