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| 奢侈品副牌依旧是“明智之举”吗? | |
| 摘 要： | <正>奢侈品副线品牌如Emporio Armani、DG和Marc by Marc Jacobs面市后,因其先天的设计师光环和低价位,成为了品牌提高知名度,吸引年轻消费者和创造新收益的理想途径。但在最近的几个市场周期中,副线的市场位置发生了剧变。其一,过去一直占据中游市场的副线,必须和轻奢例如Michael Kors竞争,而后者将产品定位为真正的主线。副线现在已被"三面包围",除了轻奢,消费者还可以选择购买更高级的品牌如3.1 Phillip Lim和Alexander Wang,或者设计师和大零售商合作的品牌。后者 |
| 关 键 词： | 副线 市场位置 产品定位 市场周期 明智之举 挂饰 销售业绩 低价产品 线对 |
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