创新扩散理论视域下体育短视频的品牌传播

近年来，随着大众对健身锻炼的关注度不断升高，体育短视频的发展取得了重大突破，自媒体用户纷纷参与体育短视频的制作，体育短视频迎来了发展的“春天”，但在品牌传播建设这一方面仍然存在较大的问题。本文基于抖音平台进行研究，以创新扩散理论对抖音账号“长沙运动大视界”进行分析，旨在为体育短视频品牌建设增添助力，更好地促进体育短视频的发展。