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| 移动通信品牌资产评估模型构建及应用分析 | |
| 引用本文： | 张立新,唐守廉.移动通信品牌资产评估模型构建及应用分析[J].移动通信,2009,33(23):71-76. |
| 作者姓名： | 张立新 唐守廉 |
| 作者单位： | 北京邮电大学 |
| 摘 要： | 文章根据国内外品牌资产相关理论，通过对移动客户实际数据调研，采用结构方程模型方法，构建了基于客户的移动通信品牌资产评估模型，并探讨了模型在运营商品牌建设中的实际应用，为提升品牌资产提出了策略建议。 |
| 关 键 词： | 移动通信品牌 结构方程模型 资产评估模型 品牌建设 |
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