黑马“和酒”

在今日的上海黄酒市场上,上海冠生园(集团)有限公司生产的营养黄酒——“和酒”,已经跃居为销量第一的品牌。1998年, “和酒”初入市场,当年的销售额882万元;2001年,销售额达到1.3亿元;而今年1-8月,销售额又猛增到1.5亿元。据《快速消费品》杂志对上海2400家超市、大卖场、便利店和食品店的统计,2001年上半年“和酒”的市场占有率为25％,今年上半年上升为36.7％,在上海占有绝对优势。 “和酒”何以成为“黑马”?其成功的奥秘在于冠生园紧紧抓住消费时尚的变化,开发了市场潜在需求的新产品,而且精心策划了进入市场的策略,在黄酒市场开拓出一片新天地。