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| 追加评价对消费者购买意愿影响的研究 | |
| 作者姓名： | 曹丽 马军平 冯钰涵 |
| 摘 要： | 为探究追加评价与消费者购买意愿的关系,基于评价的效价,运用实验研究分析不同的产品类型和产品涉入度下,两种不同的追加评论对消费者购买意愿产生的影响差异.研究结果表明,矛盾追加评价比一致追加评价对顾客信任的影响更大;相对于低产品涉入度的消费者而言,高产品涉入度的顾客信任更高;与体验品相比,消费者在购买搜索品时对顾客信任更高... |
| 关 键 词： | 追加评价 消费者 购买意愿 产品涉入度 产品类型 |
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