公关真的在崛起?广告真的在衰落? |
| |
引用本文: | 潘海霞.公关真的在崛起?广告真的在衰落?[J].IT时代周刊,2003(20). |
| |
作者姓名: | 潘海霞 |
| |
作者单位: | 《IT时代周刊》 记者 |
| |
摘 要: | 公共关系,在西方渐趋成熟,为越来越多的企业所采纳,全权代理营销传播。在此背景下,艾·赖斯及其女儿所著的《广告的衰落与公关的崛起》一书在业界引起重大反响。中国的公关,最早由 IT 企业引入;近年来,随着中国 IT 的迅猛发展和国际大公司的入驻,公关行业也开始蓬勃兴起。那么公关与广告,在中国的较量如何呢?企业的营销传播应该交给谁呢?为此,本刊记者对几种不同的观点进行了整理,以期给读者打开一个探讨的窗口。
|
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|