中小企业实施绿色营销战略的博弈分析

绿色营销战略始于上世纪60年代末兴起的″环境保护″运动,是21世纪主流的营销模式之一。它不仅有效的实现企业的利润目标和消费者的最大享受目标,而且有利于实现人类社会的可持续发展;然而,绿色营销在我国只停留在宏观层面,在中小企业导入绿色营销更是形同虚设。本文借助于博弈论工具,通过分析认为中小企业应客观、发展的分析市场发展的趋势,在政府相关政策的支持下,尽快树立绿色营销的观念,制定企业市场中长期发展战略和策略。