| 服装品牌代言人对消费者品牌关系质量的影响 |
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| 引用本文： | 郑伟. 服装品牌代言人对消费者品牌关系质量的影响[J]. 毛纺科技, 2022, 50(2): 101-108. DOI: 10.19333/j.mfkj.20210905608 |
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| 作者姓名： | 郑伟 |
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| 作者单位： | 辽宁对外经贸学院 国际商学院,辽宁 大连 116052 |
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| 摘 要： | 以代言人与服装品牌匹配度为研究视角,基于刺激-机体-反应理论,探究代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量的影响机制.通过线上线下相结合的方式收集有效调研问卷460份,运用结构方程模型分析发现:代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量有正向影响;消费者心理归因在影响过程中起中介作用;产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量产生影响的边界条件;研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义.
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| 关 键 词： | 服装品牌 品牌代言人 品牌关系质量 心理归因 营销战略 |
Impact of clothing brand ambassador on the quality of consumer brand relationship |
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| ZHENG Wei. Impact of clothing brand ambassador on the quality of consumer brand relationship[J]. Wool Textile Journal, 2022, 50(2): 101-108. DOI: 10.19333/j.mfkj.20210905608 |
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| Authors: | ZHENG Wei |
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