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| 广告可译性问题探讨 | |
| 引用本文： | 曾立. 广告可译性问题探讨[J]. 株洲工学院学报, 2003, 17(1): 116-119 |
| 作者姓名： | 曾立 |
| 作者单位： | 曾立（株洲工学院外语系,湖南株洲,412008） |
| 摘 要： | 广告方案一般难以成功翻译，其原因在于：（1）方案撰写是与整个广告运作血肉相连的一个部分，使用文案译件将给整个广告运作带来许多麻醉；（2）广告交际特别注重目标受众及其认知语境，它们在翻译中的相应变化可能给翻译造成不可逾越的障碍；（3）广告目的对广告翻译提出了译件须在目标受众的接受、理解和反应三方面与原作等效的高要求，而广告翻译中能够使用的方法技巧相对受限。 |
| 关 键 词： | 广告 可译性 广告文案 广告翻译 广告语言 |
| 文章编号： | 1008-2611(2003)01-0116-04 |
| 修稿时间： | 2002-11-05 |
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