不要陷入一城一池的得失 |
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引用本文: | 翁向东.不要陷入一城一池的得失[J].新食品,2007(36):19. |
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作者姓名: | 翁向东 |
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摘 要: | 在一些曾经接触过的啤酒企业中,我们看到这样一种状况,企业频繁地出新品,甚至为了防止窜货,为不同经销商专门设计一个独特的瓶标与瓶型。这样做的目的,要么是为了打击窜货,要么是提升通路推动力。从局部角度,这些策略都是对的,专为经销商设计一个专门的瓶标与瓶型,可有效地取证打击窜货,同时因为产品的相对独特性,通路和终端可以获得更高一些的毛利。
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关 键 词: | 啤酒企业 经销商 窜货 设计 通路 |
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