C2C交易模式下卖家信用影响因素实证研究 |
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引用本文: | 余芳.C2C交易模式下卖家信用影响因素实证研究[J].重庆科技学院学报(社会科学版),2015(10):96-99. |
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作者姓名: | 余芳 |
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作者单位: | 安徽经济管理干部学院 安徽合肥230031 |
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基金项目: | 安徽省2013年高校省级优秀青年人才基金重点项目“C2C电子商务中信用问题研究”(2013SQRL111ZD);安徽经济管理干部学院2014-2017年度科研团队项目“信息的安全管理与决策支持”(YJKT1417T01)。 |
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摘 要: | 在C2C电子商务中,由于买卖双方信息的不对称性,使得信任缺失成为其快速发展的主要障碍。从网络卖家、购物网站、商品、电子商务环境和消费者五个方面探讨了C2C交易模式下卖家信用的影响因素。对合肥市网络消费者进行问卷调查,实证研究各因素的影响程度。研究结果显示,卖家的信誉与知名度和卖家提供的服务、配送对卖家信用的影响程度尤为突出,电子商务环境、商品质量、网站的安全性也是比较重要的影响因素,消费者的网上购物经验和个人信任倾向影响程度最小。
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关 键 词: | C2C 电子商务 卖家信用 |
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