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杂志ISSN号
性别差异对广告创意元素的导向性研究
作者姓名:
刘世忠
作者单位:
武昌工学院 艺术设计学院,湖北 武汉 430065
摘 要:
广告是通过刺激消费神经,缔结商家与消费者情缘的丘比特的神箭。为了打动消费者,广告的消费群不同,广告创意的元素和内容也就不同。因为男女生理上的差异,进而导致男女心理上的差异,而心理上的差异也就造成了人对事物看法和行为模式的差异,这样导致男女对同一种商品的消费兴趣和注意力也不同。因此,同样一个产品,面对消费者的性别不同,那么它的广告创意的各种元素和内容也要随着性别差异而不同,要打动消费者,要针对消费者性别的差异来制作针对性的广告。
关 键 词:
广告;性别差异;创意
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