从《女神的新衣》看时尚节目对消费者购买行为的影响

为了解时尚类娱乐节目对大众消费者着装打扮和时尚搜索购买行为的影响,在总结网络时代消费者行为模型基础上,将时尚娱乐节目对消费者的影响分为二个主要方面。在此基础上,通过问卷调查与统计分析,采用交叉联表和相关分析确定了时尚娱乐节目对消费者影响的情况。结果表明:短期内时尚娱乐节目对消费者影响与消费者平时的时尚关注度显著相关,时尚节目可以促使平时关注时尚较少的消费者改变着装或产生购买行为,对从不关注时尚和非常关注时尚的消费者影响较小。该研究结果可为服装企业制定营销策略和相关媒体制作时尚节目提供一些参考。