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| 服装品牌广告语言的修辞艺术——评《服装品牌企划与运营》 | |
| 引用本文： | 李仕颖.服装品牌广告语言的修辞艺术——评《服装品牌企划与运营》[J].印染,2019(8). |
| 作者姓名： | 李仕颖 |
| 作者单位： | 河北师范大学文学院 |
| 摘 要： | <正>广告是企业与消费大众沟通的桥梁,是企业品牌发展的重要组成部分。成功的品牌离不开好的广告文案。广告文案主要由广告语言构成,安妮主编《服装品牌企划与运营》一书将服装品牌广告语言分为广告语和广告词两种:广告语可称为服装品牌口号,是对服装品牌理念、产品特点进行的一种概括性描述,多由简短的语句构成,如利郎的"简约不简单"、美特斯邦威的"不走寻常路"、波司登的"世界因你而美丽"等;广告词是解释品牌相关内容的宣传语言,如劲霸品牌的"劲霸男装,专注夹克29年,积累出更好的版型,让夹克更有型,劲霸男 |
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