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| 论物业产品的差异化与无差异化策略 | |
| 引用本文： | 赵波.论物业产品的差异化与无差异化策略[J].城市开发,2001(11):60-61. |
| 作者姓名： | 赵波 |
| 作者单位： | 贵州财经学院 |
| 摘 要： | 物业产品差异化策略是指在市场细分的基础上 ,根据选择服务的细分市场的不同需求所制定的对应的产品策略。由于所选择的目标市场是有着个性的差异化市场 ,对应的营销组合策略也应具有差异化 ,包括产品差异化、价格差异化、销售渠道差异化和促销差异化。物业产品无差异化策略是指不考虑细分市场的需求差异所采取的产品策略。由于所服务的市场是整个市场或最大的细分市场 ,没有考虑其差异化或差异化不明显 ,所采取的营销组合策略没有差异性 ,均采取在产品、价格、销售渠道和促销方式等方面统一的营销组合策略。一、物业产品差异化策略与无差异… |
| 关 键 词： | 房地产市场 物业产品 营销战略 |
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