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傅祖康:要站在消费者的角度去思考
摘 要:
一、定位要清楚,诉求要明确 产品无外乎两大诉求:理性诉求与感性诉求。葡萄酒的理性诉求就是保健,感性诉求也很明晰,这个酒就是谈恋爱的,浪漫的;白酒就更直接了,就是用来喝的,作为高档的商务用酒,就是搞定领导的一种主要手段;而黄酒呢?一会儿是料酒,一会儿是饮用酒,太多的诉求点,反而把消费者给搞糊涂了。
关 键 词:
消费者
葡萄酒
感性
理性
保健
白酒
黄酒
料酒
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