华润啤酒打响“最后一战” 高端啤酒竞争格局面临重塑

<正>消费者的代际更迭，让市场竞争格局几乎“定型”的啤酒行业看到了格局重构的机会。近日，以“举杯新世界”为主题的2022年华润啤酒渠道伙伴大会正式召开，但会议地点却选在竞争对手百威亚太的核心市场福建厦门，让这场大会多了几分“火药味”。华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长兼总经理侯孝海在会上表示，疫情3年未阻断啤酒行业高端化升级趋势，啤酒高端化将迎“最后一战”，中国高端啤酒的竞争格局面临重塑。而相比于上一轮啤酒大战，本轮竞争已经从当初的“抢渠道”和“抢地盘”，转向争夺新一代的消费者。