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| 向老师问路(100) 印刷版报纸广告与数字版报纸广告的消长 | |
| 引用本文： | 吕理哲.向老师问路(100) 印刷版报纸广告与数字版报纸广告的消长[J].今日印刷,2013(1):30-32. |
| 作者姓名： | 吕理哲 |
| 摘 要： | "由于印刷版报纸的衰退过快,数字版报纸的成长过慢,用数字版的利润弥补印刷版的亏损几乎不可能。"多年来报业不振,报纸广告也随着发行量的减少而下滑,业界一致认为"转向数字化"是可行之路,数字版报纸的逐渐成长或可弥补印刷版报纸的损失。但事实并不尽如人意,由于印刷版报纸的衰退过快,数字版报纸的成长过慢,用数字版的利润弥补印刷版的亏损几乎不可能。近五六年来,数字广告快速增长了将近一倍,但数字版报纸广告却仅微幅增长了不到两成。美国报业协会(NAA)日前更新了报业广告的相关数据,这份数 |
| 关 键 词： | 报纸广告 印刷版 广告主 数字内容 分类广告 平板电脑 美国报业 营业额 出版商 发行量 |
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