| 手机APP横幅广告的眼动心理分析 |
| |
| 引用本文： | 王勇,许玉婷.手机APP横幅广告的眼动心理分析[J].包装工程,2015,36(10):44-48. |
| |
| 作者姓名： | 王勇 许玉婷 |
| |
| 作者单位： | 上海理工大学，上海 200090,上海理工大学，上海 200090 |
| |
| 基金项目： | 上海研究生教育创新计划 （5413309101） |
| |
| 摘 要： | 目的研究APP中横幅广告与背景的对比度和位置对广告效果的影响。方法使用Tobii T120型眼动仪记录被试者观看手机APP中横幅广告截图的眼动数据,并采用2(高对比度、低对比度)×2(上方、下方)两因素被试内设计进行研究。结论横幅广告背景对比度和广告位置对横幅广告效果影响都很显著,横幅广告在对比度高的页面上方时效果较好。长期形成的心理习惯对广告传播效果也有明显影响。
|
| 关 键 词： | 手机横幅广告 对比度 位置 眼动心理 |
| 收稿时间： | 2014/11/9 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2015/5/20 0:00:00 |
Eye Movement Psychological Analysis of Mobile APP Banner Advertisement |
| |
| WANG Yong and XU Yu-ting.Eye Movement Psychological Analysis of Mobile APP Banner Advertisement[J].Packaging Engineering,2015,36(10):44-48. |
| |
| Authors: | WANG Yong and XU Yu-ting |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ |
| 点击此处可从《包装工程》浏览原始摘要信息 |
|
点击此处可从《包装工程》下载全文 |
|
