特色农产品电商品牌形象设计研究与实践

目的 探究特色农产品电商品牌形象提升的方法和策略。方法 首先，通过消费者与农产品电商品牌的交互流程及体验触点分析，确定特色农产品电商品牌形象设计的重点范畴，然后，围绕VI基础系统设计、网络形象设计和多元情境下的包装设计三个维度进行系统分析，从视觉设计、用户体验、品牌策划和品牌形象传播等多个角度提出具体的设计策略和实施方法，最后，通过基于湖南省新宁县地理标志产品(崀山脐橙)的电商品牌形象设计项目进行实践论证。结论 在借力于区域公用品牌影响力的基础之上，农村电商更应注重自有农产品品牌形象的构建和提升，通过设计的手段，将农产品的品牌特色和内在价值显像化，让特色农产品消费变成一种“情怀消费”、“文化消费”，从而形成品牌“粉丝”经济效应。

Research and Practice on E-commerce Brand Image Design of Characteristic Agricultural Products