| 基于消费升级的中国广告市场发展走向 |
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| 引用本文： | 高丽华. 基于消费升级的中国广告市场发展走向[J]. Canadian Metallurgical Quarterly, 2011, 26(3) |
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| 作者姓名： | 高丽华 |
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| 作者单位： | 北京工商大学,艺术与传媒学院,北京,100048;武汉大学,新闻与传播学院,湖北,武汉,430072 |
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| 基金项目： | 教育部·电通中国广告人才培养基金项目--2011年博士研修项目 |
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| 摘 要： | 随着中国经济发展模式从投资和出口拉动型向消费拉动型的转变,消费升级成为转变经济发展模式与实现产业结构调整的关键动力.被称作"经济晴雨表"的广告业体现了中国经济增长的成果,也反映了中国消费周期的变化和历次消费升级的热点.消费升级经济背景下,中国广告市场呈现新型消费广告市场潜力巨大,农村广告市场暗流涌动,广告活动从产品竞争走向品牌竞争,新能源产业广告市场有待挖掘的特点.与此同时,也要看到广告市场发展面临的问题,主要包括区域发展不均衡带来的广告产业发展不均衡,城乡经济差距形成的广告区域性梯次化,居民收入偏低制约广告市场扩容以及企业广告观念不够成熟等.
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| 关 键 词： | 消费升级 广告市场 品牌 |
Development Trend of China's Advertising Market Based on Consumption Upgrading |
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| Gao Li-hua. Development Trend of China's Advertising Market Based on Consumption Upgrading[J]. Canadian Metallurgical Quarterly, 2011, 26(3) |
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| Authors: | Gao Li-hua |
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