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| 企业品牌标准塑造策略 | |
| 引用本文： | 董明星.企业品牌标准塑造策略[J].中国标准化,2008(5):61-63. |
| 作者姓名： | 董明星 |
| 作者单位： | 北京有色金属研究总院 |
| 摘 要： | 一、前言
不论企业采取何种品牌架构体系，一品（企）多牌也好、一牌多品也罢，总也理不完企业品牌和产品品牌之间纵横交错的关系。许多市场工作者往往在操作这两者品牌的时候，不能很好地把握其中各自的核心价值，而把企业品牌塑造工作和产品品牌塑造工作混淆，或者企业因为产品线过多，希望统一用企业品牌来涵盖所有的产品品牌概念， |
| 关 键 词： | 企业品牌 标准 产品品牌 品牌塑造 架构体系 工作者 产品线 |
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