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| 基于非遗文创的品牌构建与探究——以湘西地区土家织锦为例 | |
| 作者姓名： | 温鑫淼 刘宗明 李麟 |
| 摘 要： | 本文以基于对非物质文化遗产传承发展以及积极发展文化创意产业为目的.通过对非遗文创产品及品牌现状的梳理,主要从缺少代表性品牌、用户群体范围较小、产品文化的缺失、产品同质化问题严重、品牌推广较少这几个方面分析,并借鉴其他非遗文创品牌成功经验的思路扩充.最终对于非遗文创品牌构建提出4个重点策略:赋能品牌文化属性;树立企业... |
| 关 键 词： | 非物质文化遗产 文化创意产品 品牌构建 湘西土家织锦 |
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